克劳锐到金瞳奖,同道大叔如何实现商业价值赋能?

2018-06-11  作者:企划中心

2018年5月27日,由广告门主办的2018中国内容营销金瞳奖颁奖典礼隆重举行。美盛文化旗下超级星座IP——同道大叔受邀参与了此次广告盛典,并一举斩获金瞳奖“IP营销价值奖”。这是继今年3月的2018 TOPKLOUT AWARDS“克劳锐年度最具商业价值IP”奖之后,同道大叔再获价值IP殊荣。

 

 

 

近年来,凭借优质的星座文化内容及创意跨界营销事件,同道大叔不仅成为文化领域的头部玩家,在广告营销圈也是玩的风生水起。无论是去年联手百丽的“变▪成自己”,推动百丽年轻化的华丽转身;还是近期选择“520情人节”与大众商家背道而驰,开起限时“单身婚纱店”引发女性青年狂欢,同道大叔源源不断输送新爆款内容的同时,也频频刷新IP&品牌的跨界合作模式及营销玩法,实现了自身与合作品牌商业价值的飞升。

 

 

 

2014年,同道大叔还是以犀利的漫画、星座吐槽走红网络的“国民星座博主”,而如今同道文化集团已在衍生品、内容、文化娱乐、实体经营、授权、跨界合作等领域开枝散叶,构建起完善的IP商业化运作生态圈。短短4年时间,同道大叔究竟是如何完成转型,成为中国极具商业价值超级星座IP的?金瞳盛典“大胆场”,同道大叔媒介经理叶新叶分享了同道大叔IP产业化的心路历程

 

 

“TongDao12”功不可没,自媒体矩阵放大传播效果

 

叶新叶坦言,从网络红人成为中国超级星座IP,同道的星座形象家族“TongDao12”功不可没。其软萌可亲的形象不仅拉近了同道大叔与粉丝之间的距离,也为各类衍生品开发、授权打下了坚实基础。围绕着十二星座形象,同道文化集团开发了毛绒玩具、水杯、挂件等众多衍生品,并多次参与线下展会、深化品牌合作,收获超高人气的同时也为同道文化集团带来了丰厚的利润。

 

 

 

除此之外,同道还构建了一个具商业价值的自媒体传播矩阵,多方位扩大IP传播效果。目前,同道大叔已布局新浪微博、微信公众号以及视频和直播平台,其中新浪微博的#大叔吐槽星座#话题讨论量累计达800w+,阅读88亿次,星座谈话类短视频节目《你好明星》也成为吸铁石般圈粉利器,明星们作品宣传必选平台。


打造稀缺,占领一代人的心智

 

叶新叶“大胆”放言,在这个年代,最稀缺的资源是心智,并定义“心智是用户对于品牌的认知”,当用户对于品牌的认知是好的,时尚的,有品质的,才会有商业化的更大可能。随着星座娱乐化借助社交媒体蓬勃发展,“同道大叔”已在这阵风潮中成功树立自己的地位,提起星座文化大多数人都会想到同道大叔,但这还不够,同道的终极目标是“占领一代人的心智”。

 

 

 

要想占领人们的心智,首先就得占据行业头部,只有成为头部,才能抓住大众眼球、拥有最终定价权。同道大叔通过几年的累积,已在内容创作、自媒体流量上占据绝佳优势。下一步,同道大叔将在商业模式上进行深度探索,打造稀缺内容,以IP为根本,将IP的赋能作用发挥到极致。同道大叔仍将与各种优质的品牌、产品进行积极合作,不断提升自身商业价值,塑造独特的品牌魅力,使产品在同质化的内容中脱颖而出。

 

当然,同道大叔IP产业化的发展也离不开背后强大的支持后盾。自2016年12月加入美盛文化以来,同道大叔进一步从网生内容向实体产品跨越,推进同道IP品牌化发展,实现内容与产业的深度结合。

 

美盛文化作为行业翘楚,拥有强大的IP运营经验,在与同道文化的接轨过程中,为同道带来了更多新颖的产业模式,加强同道在IP运营与变现方面的实力,使同道大叔IP实现从“泛娱乐1.0”到“泛娱乐+”的转变,深度打造一个完整的泛娱乐生态产业链。

 

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