中国动漫服饰产业未来将不可估量

2016-09-12

据悉,2012年,中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在30%左右,我国动漫服饰消费市场的容量也在不断扩大,产业规模约达33亿元。

 

中国动漫产业处于发展阶段,其产业链在不断的发展和完善中,动漫产业链主要包括三个层次:一是动漫作品的原创市场;二是动漫制作和传播发行市场;三是动漫衍生品,包括服饰、玩具、生活用品等。三个层次市场规模呈现出金字塔式结构,下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模,尤其是动漫衍生品,市场极为广阔,动漫服饰在中国正迎来一个“黄金时期”。据悉,2012年,中国动漫衍生品市场规模年均增长率维持在30%左右,我国动漫服饰消费市场的容量也在不断扩大,产业规模约达33亿元。

 

不同于传统服饰,动漫服饰属于非标准化产品,动漫服饰是动漫形象与服饰产品的结合,辅以配饰和配件,准确再现动漫形象,传递动漫理念,并赋予特定的文化内涵。动漫形象的知名程度对动漫服饰产品推广有重要作用,如:米老鼠、Hello Kitty、翔通动漫的绿豆蛙、酷巴熊等。而且动漫服饰的生产方式通常是小批量、多品种,各客户需求差异较大,生产自动化程度较低。传统服装一般仅需若干种面料,而一套动漫服饰如迪士尼公主裙所需原辅料多达20种,而且还需各类配饰,其各种原辅材料采购协调难度较大。

 

与发达国家相比,动漫服饰产业在中国仍处于起步阶段。据悉,目前动漫服饰主要应用于国外传统节日,如万圣节、狂欢节等,需求集中并呈刚性,时效性、季节性强。美国是全球最大的动漫服饰消费市场,约占全球市场消费额的四成。据美国全国零售联合会(NRF)数据,2009年有35.3%的美国消费者穿着动漫造型服装庆祝万圣节,平均每人花费24.17美元在动漫造型服装上,其万圣节服装类的销售总额达21亿美元。2010年美国消费者针对万圣节的开支约58亿美元,超过2009年的47.5亿美元,动漫服饰消费超过25亿美元。2011年,美国万圣节动漫服饰消费支出增速达23.5%。然而,国内动漫服饰企业2009年1000万元销售规模以上的仅有20家左右。但是,随着中国动漫产业的发展,中国动漫服饰产业市场扩张速度超过全球平均增速,其出口占北美地区消费比例的66%,占欧洲的56.3%,占日本的19.3%;中国动漫服饰供应占全球市场的48.2%;2009年中国动漫服饰市场规模16亿元,2012年增至约33亿元。

 

中国动漫服饰产业与中国动漫产业的发展形式如出一辙,虽起步晚但规模大。因此,未来中国动漫服饰产业将不可估量。