衍生产品热推动动画片回温

2016-09-12

    

与近年来超级英雄大片或动作大片统治好莱坞的情况大不相同的是,从2013年开始原本并不太受重视的动画电影成为了主流。

 

在美国知名电影网站Deadline今晨公布的评选中,动画片《神偷奶爸2》击败了《钢铁侠3》、《速度与激情6》等多部大片,荣膺2013年最赚钱的好莱坞大片。

 

此外,在今晨公布的最新票房榜上,动画电影《冰雪奇缘》以10.72亿美元的成绩刷新了此前由《玩具总动员3》保持的动画电影全球票房纪录。

 

       “小黄人”帮忙 《神偷奶爸2》问鼎

 

Deadline网站介绍,除了电影票房、网络人气以外,电影在DVD市场、玩具市场,以及其所带来的全方位影响力都被考量到评选之中。因此,《神偷奶爸2》9.72亿美元的全球票房虽然略逊于《钢铁侠3》的12.15亿美元,但是其周边市场的巨大影响力让《神偷奶爸2》反而逆袭。

 

Deadline网站和美国著名娱乐杂志《好莱坞报道者》指出,《神偷奶爸2》的最大成功就在于“小黄人”风靡全世界所创造出的连锁效应。截至目前,“小黄人”在全球玩具市场所取得的收益,已与影片全球票房持平,而该片也是2013年北美家庭影院市场的销售冠军。


此外,值得一提的是,虽然在这个评选中另一部动画片《冰雪奇缘》不幸败北,但其在票房上以破10亿美元的成绩力压《神偷奶爸2》。包括《综艺》在内的多家媒体认为,《冰雪奇缘》已经成为了迪士尼新的招牌品牌之一,艾尔莎和安娜已成为迪士尼“公主阵营”中最具人气的两位,即将在周边产品市场上展示自己强大的吸金力。

 

       衍生产品热推动动画片回温

 

包括《洛杉矶时报》、《纽约邮报》在内的多家美国媒体均把《神偷奶爸2》和《冰雪奇缘》的巨大成功归结为影片角色的成功塑造,并表示这些影片除了取得高额票房之外,周边衍生产品也是其赚钱的保证。

 

截至目前,“小黄人”已经出现在了视频、日用品、玩偶等多个消费领域之中,而《冰雪奇缘》也有望与芭比娃娃联手,推出属于电影定制的玩偶。

 

   衍生产品的热潮带动了好莱坞动画电影的再一次兴起

 

根据《波士顿邮报》的统计,在2014年,北美市场计划推出的动画电影超过20部,其中有7部电影制作成本破亿。

 

《芝加哥太阳报》分析,尽管从制作成本上来看,动画片造价太过高昂,远远高于同类型真人电影,但是其在周边衍生市场的强大号召力,足以让其成为电影界新宠儿。